:arrow: INSTRUÇÕES
[blockquote]Crianças, vocês já sabem. Cigarro mata. Dito isto, minha ideia é apresentar algo que eu achei interessante. Não tem nada a ver com games. É só para conversamos, jogar conversa fora. Quem viveu os anos 80 e 90 lembra que os melhores comerciais era os de cigarros. Coisas com esportes radiais, grandes locações e sempre tínhamos novidades. Eu e muitos amigos colecionávamos cigarros na época e era uma febre. Tinha uma do LA vermelho com um homem sentado pescando que era LINDA e tantas outras.
Quem aqui de hoje coleciona? Até tem, claro, mas é mais difícil.
Se você fumar, já sabe. Não estimule o cigarro e se fumar, não fale nada. Blz?[/blockquote]
Sobre Cigarros e a Mídia (pototox)
A indústria de cigarros é foda.
Quem não lembra dos belíssimos comerciais do Free? Sempre usavam jovens, geralmente rebeldes, gritando, fazendo arte e sendo diferente. A grande chamada era:
[blockquote]Me ame ou me odeie, mais ou menos é que me incomoda.[/blockquote]
E o Hollywood? Olha esse nome, que FDP!!! Eles utilizavam mais a TV como mídia e dirigiam seus comerciais para os jovens, exibindo uma vida dos sonhos, servia como algo “aspiracional”. O Carlton mostrava imagens de iates, lanchas, aeronaves, drinks exóticos, enfim,. Vida de bacana!
Não entra nessa não!!
Hoje isto caiu (1), o consumidor tá mais ligado, quer parar de fumar e muitas vezes mas não consegue. E como vender para este público? Difícil, mas os caras fazem umas coisas muito legais.
O governo, por sua vez, antes de tirar o cigarro de vez da TV e do rádio mandou a indústria de cigarros para madrugada. Aí depois ele saiu de vez destes meios e só pode agora ser anunciado no ponto de venda. O produto fica atrás do balcão e o cliente não pode ter acesso.
E pro Varejista, dá dinheiro vender cigarro? Dá dor de cabeça isto sim. A margem nos melhores cigarros gira em torno de centavos (0,20-0,30) e os funcionários podem roubá-lo (e fazem aos montes PotoData) então para cada furto, você precisa vender um pacote para pagar aquela carteira furtado.
Oferecer cigarro? Só para quem perguntar para ele. Como fazer o cara mudar de marca? O mais fiel dos consumidores é o de cigarro, mas isto é história para outra hora. O cara pede: dá um Camel, você oferece: aceita Luck Strike? O cara grita NÃO!
Voltando ao Free, eles fizeram algo legal, vejam só. Isto no PDV de uma tabacaria do Tiete ele colocaram só isto: TALVEZ riscado. Agressivo, forte, coisa de jovem, de rebelde. Em vermelho então... ixi! Anarquista!
E para quem foi direcionado o comunicado? Para o jovem? Ou para o cara que era jovem nos anos 90 e viu aquele comercial e agora vai lembrar de toda aquela Campanha de Marketing do Free? Para os dois? Talvez, mas só estando na equipe de Marketing dos caras para saber.
Voltando ao anúncio, imagine um cara como eu lá pelos seus 30 anos e vê este anúncio. Ele vai resgatar toda a campanha antiga do Free e confesso, deu vontade de fumar ~
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brinquedo do capeta. isto aí só faz a família dos outros chorar!
Hoje o anúncio do cigarro é proibido e as ações só podem ser feitas no PDV. No futuro as marcas de cigarro “deixam de existir” (já é assim em alguns países). Como funcionará? O pessoal vai comprar uma caixa de Marlboro e vai estar escrito em uma “font default” Marlboro. A caixinha, sem nada! Só informações técnicas, nenhuma imagem, foto ou logo da marca. Peças publicitárias e até a caixinha que poderiam ser utilizadas no expositor como material de comunicação morrem e o cigarro ficará guardado embaixo do balcão, fora da visão do consumidor. O Consumidor que comprar cigarro vai saber localizar um local de venda através de um discreto adesivo. E o preço do cigarro? Aqui o mínimo é “trei real” lá fora passa dos R$15,00.
Vamos ver o mercado girar e as coisas melhorarem, certo? Meus pais fumam e caras... foda ver os dois tentando parar de fumar e não conseguirem! Na semana retrasada uma amiga do trabalho faleceu, parceira do cigarro há mais de 20 anos. Era uma profissional exemplar, brilhante, sempre atingia suas metas, agarrava os projetos de forma firme e nunca apresentava desculpas. Que descanse em paz, Beth!
É uma pena, mas o cigarrão tá aí firme e forte.
:arrow: Referências:
1 - http://www.plataformai.com.br/v3.0/2009/03/consumidor-nao-acredita-mais-em-aspiracional/
[blockquote]Campanha: Quem joga, não fuma![/blockquote]
:arrow: Quer parar de fumar?
Procure um médico, ou uma faculdade por exemplo. Muitas fazem pesquisa sobre o cigarro e seus malefícios. A USP por exemplo sempre está procurando gente quem quer parar de fumar. Eu fumei por 7 anos e parei. Estou há 3 anos sem fumaça !thumbsup .
Veja os sites do governo, etc. Só digitar: PARAR DE FUMAR! Só depende de VOCÊ !shy !
Eu também acho talvez chato demais... mas na dúvida, NÃO FUME!
:arrow: SOBRE O TÓPICO
- Posso reproduzir este conteúdo? Claro e por favor, referencie o autor.
- Qual trilha acompanhou o desenvolvimento do tópico?
Deep Purple (Fase II "MK II", reunião (1984-1989)
[youtube]G7GERh0sQzY[/youtube]
:arrow: SOBRE O AUTOR
Nerd da turma de 84, formado em administração de Empresas e pós graduado em Propaganda e Marketing. Tem atuado em posições focadas na área de Trade Marketing nos últimos dez anos em empresas dos segmentos varejista, industrial e serviços.
Apaixonado pela cultura nerd e pop, escreve por hobby, joga nas horas vagas, caminha quando se olha no espelho e olha para as estrelas quando se sente só. Um jovem pirata em busca de aventuras e um pouco de rum. Confie, trabalhe, acredite, sonhe.
